02-06-2026
Con una estrategia enfocada en experiencias premium, turismo de romance, gastronomía y desarrollo vitivinícola, San Miguel de Allende busca consolidar su posición en los mercados internacionales. En exclusiva, Mauricio Trejo Pureco, alcalde del municipio, nos explica las claves del crecimiento de SMA y los retos para mantener la competitividad del destino.
¿Cuáles son las prioridades para posicionar a San Miguel de Allende como un destino competitivo en mercados internacionales durante el Tianguis Turístico?
Para posicionar a San Miguel de Allende como un destino competitivo en los mercados internacionales durante el Tianguis Turístico, una de las principales prioridades ha sido fortalecer segmentos de alto valor agregado, como el turismo de romance y el enoturismo. El destino ya no se promociona únicamente por su arquitectura colonial o su oferta cultural, sino por la integración de experiencias completas en torno a bodas, gastronomía, vino, hospitalidad y servicios personalizados.
¿Qué segmentos turísticos están impulsando con mayor fuerza y cómo se están promoviendo ante compradores y turoperadores?
Los segmentos que actualmente impulsan con mayor fuerza a San Miguel de Allende son el turismo de lujo, cultural, gastronómico, wellness, de romance y enoturismo. El segmento de lujo se promueve a través de hoteles boutique, experiencias exclusivas, hospitalidad personalizada y turismo de larga estancia para visitantes internacionales.
El turismo cultural continúa siendo uno de los pilares del destino gracias a su reconocimiento como Ciudad Patrimonio de la Humanidad (Unesco), su agenda artística, festivales, galerías y comunidad internacional.
La gastronomía se ha convertido en uno de los grandes diferenciadores del destino. Actualmente cuenta con más de 320 restaurantes y una oferta cosmopolita que combina cocina mexicana contemporánea, gastronomía internacional y experiencias gourmet. La promoción ante turoperadores y compradores se realiza integrando la gastronomía con experiencias enológicas, bodas, bienestar y escapadas de lujo.
En el segmento wellness, el enfoque está puesto en spas, retiros holísticos, programas de bienestar y yoga, aprovechando el perfil del visitante internacional que busca experiencias de desconexión y bienestar integral.
¿Qué incentivos o facilidades ofrece actualmente el destino para atraer inversión turística?
Actualmente, San Miguel de Allende ofrece diversas facilidades para atraer inversión turística. Entre los principales incentivos destacan: el crecimiento sostenido del turismo nacional e internacional de alto poder adquisitivo; la conectividad estratégica con ciudades como Querétaro, Ciudad de México, Guadalajara y León; y la alta percepción de calidad de vida entre inversionistas nacionales y extranjeros; así como la promoción coordinada entre el gobierno estatal, el municipal y la iniciativa privada. Sin pasar por alto el desarrollo de nuevos productos turísticos comercializables, como rutas del vino, experiencias wellness y turismo de romance.
Además, se ha impulsado una estrategia en la que San Miguel de Allende funciona como un polo de inversión para hoteles boutique, viñedos, desarrollos wellness, proyectos gastronómicos y experiencias premium.
¿Cómo están integrando la innovación digital, el marketing y las alianzas en la promoción de San Miguel de Allende a nivel global?
La innovación digital y el marketing de datos forman parte fundamental de la estrategia de promoción global de San Miguel de Allende. Actualmente, se desarrollan campañas segmentadas dirigidas a perfiles específicos de viajeros, principalmente en Estados Unidos, Canadá y mercados emergentes de Latinoamérica. La estrategia incluye el uso de analítica de datos para identificar perfiles de viajeros y tendencias de consumo, así como el fortalecimiento de las relaciones públicas con medios especializados y creadores de contenido.
¿Qué novedades podemos esperar para 2026 en el destino y en qué se enfocará su promoción hacia los mercados nacional e internacional?
Para 2026, las principales novedades de San Miguel de Allende estarán enfocadas en consolidar experiencias integrales y fortalecer su posicionamiento internacional como destino de alto valor turístico. Entre los principales enfoques destaca el impulso a la Ruta del Vino y a las experiencias vitivinícolas. La promoción de las vendimias 2026 y de eventos gastronómicos internacionales. La consolidación del turismo de romance mediante congresos y eventos especializados, entre otros.
La estrategia de promoción, tanto nacional como internacional, busca posicionar experiencias integrales que combinan vino, gastronomía, romance, arte, bienestar y hospitalidad premium en un mismo destino.
¿En qué se están enfocando para seguir posicionando a San Miguel de Allende como uno de los destinos más bellos de México?
Para seguir posicionando a San Miguel de Allende como uno de los destinos más bellos y competitivos de México, actualmente se trabaja en diversificar la oferta turística más allá del turismo tradicional. Fortalecer los segmentos premium y las experiencias especializadas. Reforzar la identidad cultural y gastronómica del destino. Impulsar el turismo sostenible y de bienestar y generar alianzas internacionales permanentes.
El objetivo es que San Miguel de Allende continúe siendo percibido no solo como un Pueblo Mágico o una ciudad colonial, sino como un destino internacional de estilo de vida, cultura, vino, romance y hospitalidad de lujo.
CONTACTO
sanmiguelallende.gob.mx
Londres No. 22, colonia Juárez,
alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México,
México, 06600.
