13-10-2026
Panamá busca fortalecer su posición como destino para congresos, convenciones y viajes de incentivo con México como uno de sus mercados prioritarios. En exclusiva, Gloria de León, ministra de Turismo de la Autoridad de Turismo de Panamá, nos habla sobre su estrategia para atraer nuevos eventos, aprovechar la conectividad aérea y convertir al país en un punto de conexión para negocios y asociaciones en América Latina y el Caribe.
¿Qué papel juega actualmente el turismo MICE dentro de la estrategia turística de Panamá?
El turismo MICE ocupa un lugar estratégico en la promoción turística de Panamá al generar una demanda de alto valor que beneficia a hoteles, restaurantes, comercios y otros actores de la cadena turística. Actualmente, contamos con 179 eventos internacionales confirmados para este año, incentivados por PROMTUR Panamá, que proyectan la llegada de más de 92,000 visitantes internacionales.
Además de su impacto económico, este segmento fortalece el intercambio de conocimiento, las conexiones profesionales y el posicionamiento internacional de Panamá. La realización de eventos como el ICCA World Congress 2026 refleja este crecimiento y nos permite mostrar ante organizadores y líderes de la industria la capacidad de Panamá para acoger encuentros internacionales de gran escala.
¿Cuáles son las principales ventajas competitivas para posicionarse como un destino MICE frente a otros mercados de América Latina?
La conectividad es una de nuestras principales fortalezas. Panamá cuenta con una ubicación estratégica que facilita el encuentro entre los mercados del norte y del sur del continente. Para un organizador, esto marca una diferencia, porque permite reunir a participantes de distintos países en un mismo destino, con excelentes opciones de conexión y tiempos de viaje competitivos.
También contamos con una industria preparada para recibir eventos internacionales, con modernos centros de convenciones, una amplia oferta hotelera y proveedores con experiencia en congresos, convenciones e incentivos. Pero, si hay algo que para nosotros es igual de importante, es la manera en que recibimos a quienes nos visitan.
Nuestra Marca País presenta a Panamá como anfitrión del mundo y, en el segmento MICE, ese concepto cobra todo su sentido. Significa ser un país que conecta personas, culturas e ideas, y que sabe recibir con calidez y profesionalismo. Queremos que quien asista a un evento encuentre una operación eficiente, pero también una experiencia cercana, auténtica y memorable.
Además, Panamá complementa muy bien la agenda de negocios. En poco tiempo, los visitantes pueden pasar de una reunión a conocer el Canal, recorrer el Casco Antiguo, disfrutar de nuestra gastronomía o conectar con la naturaleza. Esa combinación enriquece la experiencia del participante y ofrece al organizador más oportunidades para diseñar una agenda verdaderamente atractiva.
¿Qué importancia tiene actualmente el mercado mexicano para Panamá y qué oportunidades identifican para incrementar la llegada de grupos, congresos, convenciones y viajes de incentivo desde México?
México es uno de nuestros mercados prioritarios. Hemos observado un crecimiento en la cantidad de viajeros mexicanos hacia Panamá. En el primer semestre de 2026, 51,139 mexicanos ingresaron al país, un 41% más que en el mismo periodo del año anterior. Este dinamismo refuerza el potencial de México como un mercado estratégico para el desarrollo de la industria de reuniones en Panamá.
En el segmento MICE, identificamos oportunidades en congresos, convenciones, reuniones corporativas y viajes de incentivo, especialmente gracias al sólido ecosistema empresarial y asociativo de México y a la conectividad aérea de Panamá. A través del Hub de las Américas, además, podemos facilitar la llegada de participantes de otras ciudades mexicanas y de mercados de la región.
Nuestra propuesta combina infraestructura para eventos, oferta hotelera, conectividad y experiencias diferenciadas. Por ello, estamos fortaleciendo nuestra presencia comercial en México y trabajando con organizadores, asociaciones y empresas para atraer nuevos eventos y posicionar a Panamá como un hub de congresos y convenciones.
¿Qué tipo de empresas de México representan una mayor oportunidad para Panamá en materia MICE, y qué estrategias están implementando?
México representa una oportunidad importante para Panamá en congresos, convenciones, reuniones corporativas, asociaciones profesionales y viajes de incentivo, especialmente en sectores con operaciones regionales y capacidad para movilizar grupos internacionales.
Durante este año hemos fortalecido nuestra estrategia comercial en México y, al mismo tiempo, preparado a nuestra industria local para atender estas oportunidades. En julio realizamos un taller con nuestro gremio para profundizar en el mercado mexicano y sus formas de hacer negocios. Posteriormente, desarrollamos webinars con profesionales y potenciales compradores y, en agosto, realizamos una sales mission de tres días en Ciudad de México con organizadores, agencias y otros actores del sector.
A finales de septiembre realizamos por primera vez una caravana comercial en México, con una delegación de aproximadamente 15 empresarios panameños, incluidos representantes del Panama Convention Center, hoteles, DMCs y organizadores de eventos. A esto se suma una agencia MICE internacional que trabaja permanentemente en México, capacitando a profesionales y promoviendo la oferta de Panamá.
El objetivo es combinar promoción, capacitación y comercialización para generar demanda en México y convertirla en oportunidades concretas para nuestra industria, incrementando la llegada de eventos y grupos internacionales al país.
¿Cuáles son las metas de Panamá para consolidarse como uno de los principales destinos de Latinoamérica y qué papel espera que juegue México en ello?
Nuestra meta es seguir posicionando a Panamá como un hub de congresos y convenciones de la región, entendiendo que esto va más allá de contar con infraestructura de primer nivel. Buscamos construir un ecosistema que atraiga congresos, asociaciones, reuniones corporativas e incentivos, y que genere negocios, conocimiento, inversión y nuevas oportunidades para el país.
En esta visión se enmarca el Panama Association & Investment Hub, concebido como una plataforma para que organizaciones internacionales e inversionistas tengan presencia en Panamá y, desde aquí, desarrollen actividades en América Latina y el Caribe. Ya contamos con la presencia de ICCA, que estableció una oficina regional en el Hub, y desarrollamos iniciativas como Panama Global Leaders powered by ICCA, que fortalecen las conexiones entre líderes internacionales, asociaciones y el ecosistema panameño.
La visión es que Panamá no sea únicamente el lugar donde se realiza un congreso, sino un punto de conexión permanente para el conocimiento, los negocios, las asociaciones y la inversión en la región.
En este camino, el 65 ICCA Congress, que se celebrará en Panamá del 8 al 11 de noviembre de 2026, será un hito importante. Reunirá a más de 1,000 profesionales de la industria de reuniones de más de 80 países. Este encuentro permitirá demostrar nuestra capacidad como destino y poner a Panamá en el centro de la conversación sobre el futuro de la industria de asociaciones.
México tiene un papel muy importante en esta visión. Buscamos fortalecer relaciones de largo plazo con empresas, asociaciones y organizadores mexicanos, no solo para atraer sus eventos a Panamá, sino para posicionar al país como una plataforma estratégica para conectar con Latinoamérica y el Caribe.
En definitiva, nuestra aspiración es que, cuando una asociación, una empresa o un organizador mexicano piense en llevar su próximo congreso o convención a la región, Panamá esté en la conversación no solo como una sede, sino como un socio estratégico. Ese es el posicionamiento que queremos construir y en el que México puede jugar un papel muy relevante.
CONTACTO
promturpanama.com
Londres No. 22, colonia Juárez,
alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México,
México, 06600.
