19-08-2026
Ser el país invitado de honor en IBTM Americas 2026 representa para Perú una oportunidad para ganar presencia en uno de sus mercados prioritarios para el turismo de reuniones. Max Rodríguez, director de PROMPERÚ en México, nos explica cómo el país busca aprovechar esta plataforma para acercar su oferta a meeting planners y compradores especializados, generar oportunidades de negocio y posicionarse como un destino MICE competitivo en Latinoamérica.
México es uno de los mercados relevantes para Perú. ¿Qué tipo de congresos y convenciones buscan atraer desde México, y qué sectores empresariales representan hoy la mayor oportunidad?
México es un mercado con el que existe una afinidad importante y, desde nuestra perspectiva, Perú tiene la versatilidad necesaria para atender las distintas tipologías del segmento MICE. Contamos con cinco destinos que venimos priorizando: Lima, Cusco, Arequipa, Ica-Paracas e Iquitos, que pueden trabajar de manera individual o complementaria. Esto nos permite diseñar propuestas muy diferentes: desde un congreso o convención en una ciudad con amplia infraestructura para reuniones, hasta un programa de incentivo que combine cultura viva, legado milenario, naturaleza, gastronomía, wellness y experiencias de alto valor.
En cuanto a sectores, las propias características y actividades económicas del Perú generan afinidades con distintas comunidades profesionales y empresariales, entre ellas las vinculadas con la minería, la ganadería, la cultura y otros ámbitos especializados. Por ello, más que concentrarnos en una sola industria, buscamos identificar aquellas organizaciones y empresas mexicanas cuyos eventos puedan encontrar en Perú un destino coherente con sus objetivos y con la experiencia que desean ofrecer a sus participantes.
¿En qué aspectos está trabajando Perú para fortalecer su oferta MICE?
Estamos trabajando en varios frentes que se complementan entre sí. Uno de ellos es fortalecer la promoción y comercialización internacional del destino, incrementando nuestra presencia en ferias especializadas, encuentros comerciales, misiones y espacios de networking que nos permitan tener un contacto mucho más directo con los tomadores de decisión.
Un segundo frente es continuar posicionando y diferenciando nuestros cinco principales destinos MICE: Lima, Cusco, Arequipa, Ica-Paracas e Iquitos, generando contenidos especializados que permitan al comprador entender no solamente qué puede hacer en cada ciudad, sino qué tipo de evento y qué experiencia puede construir en cada una de ellas.
Y hay un tercer elemento que para nosotros es fundamental: la articulación con el sector privado y los Burós de Convenciones. La captación de eventos es un trabajo colectivo. El destino puede abrir oportunidades y generar posicionamiento, pero necesitamos una industria preparada, coordinada y competitiva para convertir esas oportunidades en eventos concretos para el país.
¿Cómo está incorporando Perú criterios de sostenibilidad y legado en su propuesta para el turismo de reuniones?
Para PROMPERÚ, la sostenibilidad no debe entenderse como un atributo adicional de un evento, sino como un criterio transversal en la manera de desarrollar y promover el turismo de reuniones, buscando generar valor económico, social y ambiental tanto para la industria como para los destinos anfitriones. En el segmento MICE, esta mirada puede traducirse en acciones concretas como la incorporación de comunidades locales, productores, artesanos y emprendimientos del territorio en los programas de incentivos, congresos y experiencias asociadas a los eventos; la valoración de la identidad y del patrimonio cultural y natural; así como la promoción de prácticas de producción y consumo más responsables.
De esta manera, contribuimos a diferentes Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), como el ODS 8, al dinamizar las economías locales y generar oportunidades de trabajo; el ODS 11, al fortalecer la valoración del patrimonio cultural y natural de los destinos; y el ODS 12, al promover prácticas sostenibles y un consumo responsable de productos y servicios locales.
Esta visión requiere también un trabajo previo de fortalecimiento de capacidades y articulación con los actores del territorio, que les permita integrarse progresivamente a la cadena de valor turística y aprovechar las oportunidades que genera el segmento.
Es precisamente ahí donde la sostenibilidad se conecta con otro concepto cada vez más relevante para la industria MICE: el legado. Buscamos que el impacto positivo de un evento trascienda los días de su realización y que, desde su propia planificación, se considere qué valor puede permanecer en el destino: capacidades fortalecidas, nuevas oportunidades económicas, mayor articulación entre actores y una relación más responsable con el patrimonio natural y cultural.
El objetivo es que, cuando los participantes regresen a casa, su paso por el destino haya dejado algo más que una experiencia memorable: capacidades fortalecidas y nuevas oportunidades.
Más allá de IBTM Americas, ¿cuál es la meta de Perú en el mercado mexicano y qué indicadores permitirán medir si esta estrategia está funcionando?
Nuestra meta es continuar creciendo en el mercado mexicano, pero hacerlo de manera estratégica: diversificando la oferta que presentamos, acercándonos cada vez más a los tomadores de decisión y generando relaciones de largo plazo con empresas, organizadores y capítulos de asociaciones internacionales que puedan considerar a Perú como sede de sus próximos eventos.
Y en MICE sabemos que los resultados no pueden medirse únicamente por llegadas. Nos interesa observar la generación de leads calificados, las oportunidades identificadas, su evolución dentro del proceso de captación, los eventos finalmente confirmados, el número de delegados y el impacto económico que generan en el destino.
A ello se suman indicadores internacionales que nos permiten observar nuestro posicionamiento competitivo. El desempeño reciente de Perú en el ranking ICCA y, particularmente, la ubicación de Lima como la tercera ciudad de las Américas por número de reuniones asociativas realizadas, son señales de que el país viene avanzando en la dirección correcta. El reto ahora es convertir ese posicionamiento en más oportunidades y más eventos para nuestros destinos.
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