28-11-2025
Guadalajara afianza su papel como nodo estratégico del turismo global. Efectivamente, Messe Berlin GmbH, uno de los organizadores de ferias y congresos más influyentes del mundo, eligió a la capital jalisciense como sede de su oficina para Las Américas y anunció que ITB Americas —la versión regional de la feria turística más grande del planeta— debutará en Expo Guadalajara del 10 al 12 de noviembre de 2026.
El anuncio, realizado por el gobernador de Jalisco, Pablo Lemus, representa un golpe de autoridad en la competencia global por atraer eventos de alto impacto. La llegada de Messe Berlin Americas y la realización de ITB Americas, subrayó, marcarán un precedente para el turismo en el continente.
La primicia no es menor: por primera vez, una feria derivada de ITB Berlin se celebrará en el continente americano. La edición 2026 prevé reunir a más de 5 mil profesionales de 35 países, 300 compradores calificados y 5 mil metros cuadrados de exhibición, además de un riguroso proceso de validación para asegurar la calidad comercial de los participantes. Se estima una derrama económica de 240 millones de pesos, con más de 10 mil cuartos-noche ocupados en la ciudad.
Michelle Fridman, secretaria de Turismo de Jalisco, destacó que el estado compitió con varios países para obtener la sede regional de Messe Berlin y el debut de ITB Americas. Factores como la conectividad aérea —con 27 nuevas rutas en operación—, la fortaleza de Expo Guadalajara, la movilidad urbana y una oferta hotelera en expansión —40 hoteles adicionales en desarrollo rumbo al Mundial 2026— fueron decisivos.
Por su parte, Mario Tobías, CEO de Messe Berlin GmbH, calificó a Jalisco como “el estado más mexicano” y señaló que la nueva oficina regional será una plataforma para expandir la presencia de la marca en el continente. La feria tendrá cinco ediciones consecutivas en Guadalajara, lo que coloca a la ciudad como un punto de referencia para los negocios turísticos en América.
ITB Americas abarcará desde Canadá hasta la Patagonia, con representación de toda la cadena de valor: destinos, operadores, hoteles, aerolíneas, arrendadoras, proveedores tecnológicos y asociaciones globales. México será el País Invitado Oficial de la primera edición, una designación que reforzará su posicionamiento internacional.
Para el ecosistema turístico local, la apuesta va más allá de un evento de gran formato. El Gobierno de Jalisco ve en esta alianza un catalizador para atraer congresos y ferias de alta especialización, fortalecer la internacionalización del estado y detonar inversiones en infraestructura y servicios.
En los próximos meses se detallará la programación y el modelo de negocios de ITB Americas, que formará parte del portafolio global de Messe Berlin junto con ITB Berlin, ITB Asia, ITB China e ITB India. La expectativa: convertir a Guadalajara en un punto de inflexión para el turismo de negocios en el hemisferio.
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