14-08-2026
Marriott International ampliará su presencia en el segmento Todo Incluido en México con la conversión de tres resorts de The Reef Resorts & Spa en Playa del Carmen. El acuerdo contempla 676 habitaciones y marcará el debut de Tribute Portfolio en este destino a partir de 2027.
De esta manera, las propiedades The Reef Playacar Beachfront Resort & Spa, The Reef 28 Adults-Only Luxury Hotel & Spa y The Reef Coco Beachfront Resort & Spa serán sometidas a renovaciones integrales a partir de finales de 2026.
La operación forma parte de la estrategia de Marriott para crecer en el segmento Todo Incluido mediante la conversión de propiedades existentes, al tiempo que amplía la presencia de sus marcas en destinos turísticos consolidados.
“Este acuerdo representa un nuevo y emocionante capítulo para The Reef Resorts & Spa”, señaló Jorge Montalvo, presidente del Consejo Directivo de la compañía. El ejecutivo destacó que la alianza permitirá conservar la identidad de cada resort y, al mismo tiempo, aprovechar el alcance internacional de Marriott, Marriott Bonvoy y su experiencia en el segmento Todo Incluido.
Por su parte, Alonso Burgos, vicepresidente de Desarrollo para el Caribe y Latinoamérica de Marriott International, indicó que el acuerdo refuerza la posición de México como un mercado estratégico para el crecimiento de la compañía.
Además, más allá del turismo vacacional, el proyecto incorpora un componente relevante para el mercado de negocios. En conjunto, los tres resorts tendrán capacidad para atender grupos y eventos de hasta 900 personas.
The Reef Playacar contará con 198 habitaciones; The Reef 28, enfocado en adultos, tendrá 120, mientras que The Reef Coco Beach dispondrá inicialmente de 198 habitaciones. Esta última propiedad tiene prevista una expansión que elevará su inventario a 358 habitaciones en 2028.
La capacidad para grupos permitirá a Marriott aprovechar su plataforma global de reuniones y eventos para atraer negocio corporativo a Playa del Carmen, un destino tradicionalmente asociado con el turismo de ocio y las bodas.
Cabe mencionar que el acuerdo también contribuye al crecimiento de Tribute Portfolio en el Caribe y Latinoamérica. Actualmente, la marca cuenta con 10 hoteles y 1,350 habitaciones en ocho países y territorios de la región, y Marriott prevé duplicar su presencia para 2027.
El modelo de la marca permite incorporar hoteles independientes que mantienen elementos propios de diseño e identidad, mientras acceden a la plataforma comercial, distribución y programa de lealtad de Marriott. Con las tres conversiones, la compañía suma inventario en uno de los principales destinos turísticos de México y amplía su oferta para distintos segmentos: ocio, bodas, grupos y reuniones.
Las propiedades también se integrarán a Marriott Bonvoy, que actualmente cuenta con más de 295 millones de socios a nivel global.
Para saber más sobre Marriott International visita: marriott.com
Londres No. 22, colonia Juárez,
alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México,
México, 06600.
