08-04-2026
Con una estrategia enfocada en la institucionalización, la atracción de inversión y el desarrollo de productos turísticos diferenciados, Jalisco ha consolidado al turismo como un eje clave de crecimiento económico. En esta entrevista exclusiva, Michelle Fridman, secretaria de Turismo de la entidad, detalla los avances, retos y oportunidades del destino, así como su visión para fortalecer la competitividad en un entorno global cada vez más exigente.
¿Cómo evalúas hasta hoy tu gestión y cuáles han sido los mayores aciertos y áreas de oportunidad?
Jalisco ocupa el primer lugar en establecimientos hoteleros y el segundo en número de habitaciones, con 83,990 cuartos. Además, con más de 33.2 millones de visitantes, se posiciona como el segundo estado en ingresos hoteleros y el tercero en actividad. Esta dinámica aporta el 9.2% al PIB estatal y refleja un crecimiento del 3% en el empleo formal.
Entre los principales aciertos destaco la construcción de una política turística con visión de largo plazo y bases institucionales sólidas. La integración de Filma Jalisco como motor audiovisual, la creación del Consejo Consultivo Estatal de Turismo, el lanzamiento del Programa Jalisco 2030 y la instalación de un Observatorio Turístico con estándares internacionales han fortalecido la planeación, la gobernanza y la toma de decisiones basada en datos.
En conectividad e inversión, la apertura de 39 nuevas rutas aéreas y la construcción de 40 hoteles —que elevan la capacidad a más de 90 mil habitaciones—, junto con una inversión privada superior a los 2 mil millones de dólares, reflejan la confianza del sector en el destino.
A esto se suma una estrategia de promoción internacional robusta, con 499 millones de pesos invertidos a través de fideicomisos turísticos, más de 600 acciones de comercialización directa y presencia en ferias como FITUR, ITB Berlín, WTM Londres, IBTM Americas.
Más allá del Mundial 2026, ¿cuáles son los proyectos estratégicos para fortalecer la competitividad turística de Jalisco a largo plazo?
La estrategia de largo plazo se basa en tres ejes. Primero, estamos diversificando la oferta turística. No solo se trata de sol y playa o turismo urbano, sino de consolidar segmentos como el turismo gastronómico. Segundo, fortalecemos los destinos desde lo local, trabajando de la mano con municipios y el sector privado para elevar la calidad, ordenar el crecimiento y desarrollar producto turístico.
Finalmente, se apuesta por una agenda robusta de eventos internacionales —congresos, festivales y competencias deportivas— que permiten mantener flujo turístico durante todo el año.
¿Qué impacto se espera del Mundial 2026 en Jalisco?
El impacto se proyecta en tres dimensiones: económica, turística y de posicionamiento global. Se estima la llegada de alrededor de 3 millones de visitantes durante los 39 días del torneo, lo que representaría un incremento cercano al 10% en el flujo turístico. En los partidos en el Estadio Guadalajara se prevé la asistencia de más de 200 mil espectadores. La derrama económica superaría los 20 mil millones de pesos, beneficiando sectores como hospedaje, alimentos, transporte y servicios turísticos.
Actualmente, cerca del 30% de las unidades disponibles ya están reservadas, principalmente en hoteles de 4 y 5 estrellas, lo que anticipa una alta ocupación. El mayor valor será el posicionamiento global y el legado turístico a largo plazo.
De cara al Tianguis Turístico 2026, ¿qué segmentos se impulsarán?
Los destinos de playa como Puerto Vallarta y Costalegre seguirán siendo clave. Guadalajara destacará como hub de turismo de reuniones y grandes eventos. También, se promoverán los 12 Pueblos Mágicos con experiencias auténticas, así como las rutas turísticas de Los Altos del Tequila y la del Vino Ribera de Chapala, entre otros.
¿Existe interés en ser nuevamente sede del Tianguis Turístico?
Sí. Jalisco cuenta con ventajas competitivas claras: conectividad aérea con más de 90 destinos, diversidad de ecosistemas y una amplia oferta turística. Además, es cuna de elementos icónicos como el mariachi, el tequila y la charrería, lo que le otorga un valor cultural único. Destinos como Puerto Vallarta y Guadalajara destacan por su infraestructura y capacidad para albergar eventos internacionales.
¿En qué posición se encuentra México en turismo?
México es una potencia turística global, con una diversidad excepcional: playa, cultura, gastronomía, naturaleza y ciudades vibrantes. Destaca por la riqueza de sus experiencias y la calidez de su gente, así como por su crecimiento en segmentos de alto valor. Sin embargo, existen oportunidades en la diversificación territorial, la competitividad integral y la percepción de seguridad. El reto es evolucionar: pasar de ser un gran destino a ser el mejor en experiencia, calidad y valor agregado.
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