12-06-2026
Esta semana, la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, presentó la estrategia “México en el Mundo; turismo que transforma”, un plan de promoción sustentado en cinco ejes orientado a fortalecer el posicionamiento de México en mercados internacionales y consolidar la llegada de visitantes que generan mayor derrama, de la mano del impulso al turismo nacional, con el objetivo primordial de avanzar hacia la meta de convertir al país en una de las principales potencias turísticas del mundo.
La funcionaria destacó que, por instrucción de la presidenta Claudia Sheinbaum, el sector contará con recursos federales específicos para promoción turística, con una inversión inicial de 100 millones de pesos que comenzarán a ejercerse de junio a diciembre de 2026, como parte de una estrategia integral para fortalecer la presencia de México en mercados prioritarios.
“La presidenta reconoce el enorme potencial del turismo para llevar prosperidad compartida a todos los rincones de México. Por eso hoy ponemos en marcha una estrategia con rumbo, metas claras y recursos para fortalecer la promoción de nuestro país”, señaló Rodríguez Zamora.
La titular de Sectur explicó que la estrategia “México en el Mundo; turismo que transforma” se articula en cinco ejes orientados a fortalecer la competitividad del país:
1) Promoción inteligente basada en datos y tecnología
2) Consolidación y diversificación de mercados emisores
3) Posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles
4) Promoción digital y narrativa global de México
5) Calidad y sostenibilidad de la experiencia turística
También, detalló que la estrategia contempla robustecer la presencia de México en mercados prioritarios como Estados Unidos y Canadá, así como ampliar la promoción hacia Europa, Sudamérica y Asia, mediante campañas segmentadas, alianzas estratégicas y acciones específicas para atraer visitantes de alto valor.
Asimismo, se impulsarán segmentos con alto potencial de crecimiento, entre ellos el turismo comunitario, cultural, gastronómico, de naturaleza, de reuniones, de romance, deportivo y de salud, además de los nuevos productos vinculados al Tren Maya.
La ejecutiva agregó que la estrategia incorpora herramientas como el nuevo Datatur, estudios de inteligencia de mercados, campañas segmentadas, la aplicación México Invita, Visit México y programas de promoción coordinados con estados, representaciones diplomáticas y aliados estratégicos para fortalecer el posicionamiento de México en los principales mercados emisores.
Adicionalmente, la secretaria reiteró que el objetivo de la estrategia es construir una promoción turística unificada, estratégica y corresponsable mediante esquemas de coinversión entre la Federación, los estados y el sector privado, con la meta de consolidar a México como una de las grandes potencias turísticas y posicionarlo entre los cinco países más visitados del mundo hacia 2030.
Para saber más sobre turismo en México visita: gob.mx/sectur
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