24-04-2026
Panamá ha intensificado su estrategia para consolidarse como uno de los principales centros de congresos y convenciones del continente americano, con una política de atracción de eventos internacionales que busca fortalecer su posición dentro de la industria global de reuniones.
En este proceso, el destino incorporó a BrandsTravel como socio estratégico para la ejecución de su plan de promoción y desarrollo comercial en México, Guatemala, Colombia y Perú. La decisión responde a la necesidad de profesionalizar la captación de eventos mediante esquemas de comercialización más estructurados, con métricas de seguimiento y un enfoque en la conversión de oportunidades.
La estrategia se apoya en la posición geográfica del país, que lo conecta con más de 90 destinos aéreos en América, Europa y el Caribe. Esta ventaja logística se complementa con condiciones de estabilidad institucional, seguridad operativa y un ecosistema de servicios orientado a la industria MICE.
En infraestructura, Panamá apuesta por activos como el Panama Convention Center, reconocido entre los recintos relevantes para la industria global de reuniones hacia 2026, además de una oferta hotelera en expansión y proveedores especializados en eventos de gran escala.
El plan de expansión comercial contempla presencia en 14 mercados prioritarios distribuidos entre Norteamérica, Europa y América Latina, con especial énfasis en Estados Unidos, Canadá, México, Colombia, Brasil, España, Francia, Reino Unido, Alemania, Bélgica, Argentina, Chile, Perú y Guatemala.
La ejecución incluye acciones de prospección directa con tomadores de decisión, reuniones B2B, misiones comerciales, visitas de inspección a destino, participación en ferias especializadas y programas de capacitación, además de la construcción de una red internacional de embajadores del segmento MICE.
El enfoque integra promoción, comunicación y desarrollo comercial bajo una misma línea estratégica orientada a la generación de demanda efectiva. El objetivo es incrementar la llegada de congresos, convenciones y viajes de incentivo con impacto económico medible.
Con esta hoja de ruta, Panamá busca reforzar su posicionamiento como un destino competitivo en la industria global de reuniones, apoyado en conectividad, infraestructura y una oferta complementaria que combina experiencias culturales, gastronómicas y naturales orientadas al viajero de negocios.
Para más información sobre Panamá, visita: es.tourismpanama.com
Londres No. 22, colonia Juárez,
alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México,
México, 06600.
