02-11-2026
A casi dos semanas de que arranque la primera edición de ITB Americas, la feria comercial B2B organizada por Messe Berlin y que tendrá lugar del 10 al 12 de noviembre en Expo Guadalajara, el comité organizador ha presentado el programa de participantes de ITB Americas Conference, la plataforma de diálogo, intercambio de conocimiento y análisis de la industria, que buscará conectar a altos ejecutivos, autoridades públicas y representantes de destinos para explorar los cambios que están transformando el turismo en las Américas y en los mercados globales.
Bajo el lema “Travel Forward: Navigate What’s Next”, el programa incluye más de 90 ponentes, diez conferencias magistrales y más de 40 sesiones divididas en seis ejes temáticos y dos escenarios. Desde el impacto de la IA en la distribución turística hasta las nuevas oportunidades en promoción de destinos, hospitalidad y turismo sostenible, ITB Americas Conference tiene como objetivo ofrecer información práctica para empresas y destinos que buscan desenvolverse en un mercado en constante evolución.
LÍDERES DE LA INDUSTRIA MARCARÁN LA AGENDA
Entre los actos destacados del programa se encuentra la conferencia inaugural “El estado del turismo en las Américas”, a cargo de Gloria Guevara, presidenta y CEO del World Travel & Tourism Council (WTTC). Su intervención analizará la situación actual del turismo en la región, así como las oportunidades y los desafíos que definirán su futuro.
Por su parte, Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo de México, compartirá la estrategia turística del país en su conferencia: “La política turística de México como modelo regional”, en la que abordará el papel de las políticas públicas para fortalecer el desarrollo turístico y la competitividad regional.
Con una mirada más allá del continente, Marcus Lee, CEO de China Travel Online, analizará el potencial del mercado emisor chino en: “El viajero chino llega a las Américas. ¿Está listo tu destino?”, y ofrecerá a destinos y empresas turísticas perspectivas para atraer e involucrar a los viajeros de ese país.
La transformación impulsada por la tecnología también ocupará un lugar central: Carlos Cendra Cruz, Chief Marketing & Communications Officer de The Data Appeal Company, explorará cómo la IA puede contribuir a una gestión de destinos más inteligente que equilibre las prioridades económicas, ambientales y sociales. Mientras que Enrique Perrella, Bureau Chief de Business Traveler, abordará el creciente papel de la IA en la aviación. Finalmente, Daniel Price, cofundador de WeatherPromise, explicará cómo las empresas de viajes pueden convertir la incertidumbre climática en una ventaja competitiva.
El programa también contará con la participación de altos representantes de empresas y reconocidas organizaciones internacionales, entre ellos: Salim Arkuch (Expedia Group), Marcus Simoes (Accor), Jessica Stone (Tripadvisor), Pierre Vandoorne (Netflix), Teresa Solís (Deloitte), Oscar Liendo (GetYourGuide), Rudi Thun (Mindtrip) y Patricia Marull (Green Destinations).
PERSPECTIVAS CONECTADAS EN LAS AMÉRICAS Y EL MUNDO
Uno de los rasgos distintivos de ITB Americas Conference será su enfoque panamericano. Al reunir a líderes y organizaciones turísticas de Norteamérica, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe, junto con mercados internacionales de Europa, Asia y África, el espacio crea una plataforma para el intercambio de conocimiento entre regiones y el diálogo global de la industria.
En representación del estado anfitrión, Michelle Fridman, secretaria de Turismo de Jalisco, participará en la sesión: “El viajero LGBTQ+ en las Américas: seguridad, visibilidad y una oportunidad de 218 mil millones de dólares”, donde destacará la importancia del turismo inclusivo y las oportunidades que genera para los destinos de la región.
La diversificación de destinos también estará en el foco. En “Más allá de la playa: cómo los destinos diversifican su producto y logran venderlo”, representantes de República Dominicana, Estados Unidos y Francia explorarán cómo ampliar la oferta turística, llegar a nuevas audiencias y convertir la diversificación del producto en oportunidades de mercado.
En “Tres destinos, tres enfoques del turismo responsable”, representantes de la Colorado Tourism Office, PromPerú y el Mato Grosso do Sul Tourism Board compartirán distintos enfoques para el desarrollo sostenible de destinos y mostrarán cómo las estrategias turísticas pueden responder a las necesidades y prioridades locales.
El turismo de aventura también tendrá una presencia destacada. “El viajero activo en las Américas: aventura, naturaleza y demanda sin explotar” reunirá al Instituto Costarricense de Turismo, GetYourGuide, G Adventures y la Adventure Travel Trade Association para explorar los intereses cambiantes de los viajeros y las oportunidades de negocio en el turismo de naturaleza y aventura.
Al conectar perspectivas de mercados turísticos consolidados y emergentes, la conferencia brindará a los participantes la oportunidad de intercambiar conocimiento, identificar nuevo potencial de mercado y desarrollar estrategias relevantes para sus propios negocios y destinos.
Como complemento de la feria B2B, ITB Americas Conference vinculará las discusiones de alto nivel de la industria con espacios de networking, alianzas estratégicas y desarrollo de negocios. En conjunto, estos elementos buscan posicionar a ITB Americas como una plataforma donde confluyen la inteligencia de mercado, el liderazgo de la industria y las oportunidades de negocio.
El programa completo incluirá conferencias magistrales, paneles, charlas informales (fireside chats), entrevistas, una proyección de cine y una ceremonia de premiación. Las sesiones se realizarán en inglés, con interpretación simultánea al español.
Para saber más sobre ITB Americas visita: itb-americas.com
Londres No. 22, colonia Juárez,
alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México,
México, 06600.
