10-03-2026
Discover Puerto Rico, la organización oficial de promoción turística de la isla, lanzó “Despierta Tus Sentidos” (Awaken Your Senses), una campaña global que utiliza principios de psicología del consumidor para posicionar al destino a partir de experiencias sensoriales vinculadas con la cultura, la gastronomía, la música y los paisajes locales.
La información fue compartida en exclusiva y forma parte de la evolución estratégica de promoción internacional del destino.
La iniciativa se construye sobre la base de la plataforma “Live Boricua” y plantea un cambio en la narrativa tradicional de promoción turística. En lugar de centrarse únicamente en los atractivos del destino, la nueva estrategia busca mostrar cómo los visitantes experimentan Puerto Rico a través del ritmo, los sabores, el entorno natural y la interacción con sus comunidades.
“Despierta Tus Sentidos va un paso más allá al invitar a los visitantes a experimentar Puerto Rico con todos sus sentidos”, afirmó Jorge L. Pérez, director ejecutivo de Discover Puerto Rico. El ejecutivo señaló que, en un contexto global marcado por la saturación digital y la constante exposición a estímulos, la isla ofrece un espacio donde los viajeros pueden reconectar con el entorno y con experiencias presenciales.
La campaña se sustenta en estudios de comportamiento del consumidor que identifican un crecimiento en la demanda de viajes basados en experiencias inmersivas. Según Discover Puerto Rico, cuando los visitantes interactúan con un destino a través de estímulos como la música, la gastronomía, los paisajes o el contacto social, se fortalece la conexión emocional y la percepción de pertenencia cultural.
El anuncio se produce en un contexto de crecimiento para el turismo en la isla. De acuerdo con proyecciones de Tourism Economics, Puerto Rico recibió 8.1 millones de visitantes en 2025, cifra que representó un incremento de 8% respecto al año anterior.
Storm Tussey, directora de marketing de Discover Puerto Rico, explicó que la estrategia responde a cambios en las motivaciones de los viajeros. “Los viajeros ya no solo se preguntan a dónde ir, sino por qué hacerlo. Buscan conexión, significado y experiencias que generen memoria emocional”, señaló.
RESPUESTA A NUEVAS MOTIVACIONES DE VIAJE
La organización considera que la campaña responde a una tendencia global en la que los viajeros priorizan experiencias culturales, interacción con comunidades locales y un mayor nivel de inmersión en los destinos.
En ese contexto, la estrategia incluye narrativas centradas en artesanos, músicos, tradiciones culinarias y comunidades de Puerto Rico. También promueve actividades como encuentros con productores locales, apoyo a pequeñas empresas y la exploración de los diversos paisajes que integran los siete ecosistemas de la isla.
Entre los recursos naturales que forman parte de la narrativa turística destacan la única selva tropical dentro del Sistema Forestal de Estados Unidos, tres bahías bioluminiscentes, comunidades costeras y una escena gastronómica en expansión.
ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO
“Despierta Tus Sentidos” representa la primera fase de una estrategia de marketing a tres años orientada a fortalecer la presencia global del destino y aumentar el impacto económico del turismo en las comunidades locales.
Entre los objetivos de la campaña se encuentran elevar el nivel de participación de los visitantes, incentivar estancias más prolongadas, promover la exploración de los 78 municipios de la isla y estimular el gasto en pequeñas empresas y emprendimientos culturales.
La primera fase inició el 10 de marzo con el lanzamiento de la campaña creativa global. A partir del 1 de abril se integrarán contenidos adicionales dirigidos a audiencias específicas en mercados nacionales e internacionales prioritarios.
Durante los próximos años, Discover Puerto Rico prevé ampliar la estrategia mediante nuevos contenidos creativos, alianzas con marcas y experiencias digitales diseñadas para personalizar la relación entre los viajeros y el destino.
CREATIVIDAD LOCAL
La producción creativa fue liderada por la productora puertorriqueña World Junkies, en colaboración con directores, artistas y creativos vinculados con la escena cultural de la isla.
La campaña incorpora además marcas y negocios locales de distintos sectores, entre ellos proyectos gastronómicos, moda, agrupaciones musicales y operadores turísticos.
De acuerdo con Tussey, la estrategia busca colocar a los creadores y empresas locales en el centro de la narrativa turística. “Al centrar a las empresas y a los creadores culturales, buscamos que el impacto económico y cultural del turismo permanezca en las comunidades”, afirmó.
Con esta campaña, Discover Puerto Rico busca posicionar a la isla como un destino donde el viaje trasciende la visita tradicional y se convierte en una experiencia de conexión cultural, social y sensorial.
Para saber más sobre Puerto Rico visita: discoverpuertorico.com
Londres No. 22, colonia Juárez,
alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México,
México, 06600.
