20-05-2026
Brand USA presentó una expansión de su plataforma global America the Beautiful con el lanzamiento de dos nuevas iniciativas orientadas a fortalecer la confianza de los viajeros internacionales y elevar la competitividad turística de Estados Unidos en los próximos años.
El anuncio fue realizado por Fred Dixon durante IPW 2026, el encuentro comercial de la U.S. Travel Association celebrado en Fort Lauderdale, en un contexto marcado por la proximidad de eventos de alcance global como la Copa Mundial de la FIFA 2026, el 250 aniversario de Estados Unidos y el Centenario de la Ruta 66.
La primera iniciativa, Get Facts. Get Going., funcionará como un centro permanente de información para viajeros internacionales sobre requisitos de entrada, visas, tarifas migratorias y procesos aeroportuarios. La plataforma busca reducir la desinformación detectada en mercados emisores respecto a las políticas de ingreso a Estados Unidos, especialmente en temas relacionados con revisiones migratorias, costos de acceso y tiempos de espera.
La estrategia incluirá campañas segmentadas en mercados prioritarios, capacitación para agentes de viajes a través del programa USA Discovery Program y distribución de contenidos en tiempo real mediante plataformas globales de comercialización turística. Brand USA también mantendrá coordinación con U.S. Customs and Border Protection para promover programas de viajeros confiables como Global Entry y herramientas digitales como Mobile Passport Control.
“Existe una oportunidad relevante para fortalecer la confianza de los viajeros e impulsar nuevas visitas internacionales”, afirmó Dixon. Añadió que el objetivo es posicionar información clara y verificable frente a percepciones erróneas que afectan la intención de viaje hacia Estados Unidos.
La segunda iniciativa, American Originals, estará enfocada en contenidos de storytelling vinculados con destinos, cultura y experiencias estadounidenses. El proyecto desarrollará narrativas relacionadas con gastronomía, música, cine, entretenimiento y patrimonio cultural, alineadas con tendencias globales de turismo experiencial.
Las primeras historias estarán centradas en destinos como Monument Valley, Memphis, Texas y Nueva York. La iniciativa formará parte de la estrategia de posicionamiento turístico rumbo a las celebraciones nacionales previstas entre 2026 y 2027.
Desde su lanzamiento en 2025, America the Beautiful se ha convertido en la plataforma central de promoción internacional de Brand USA. De acuerdo con datos de la organización, más de siete de cada diez personas encuestadas en mercados internacionales consideran que la campaña incrementa su interés por visitar Estados Unidos.
Como parte de la expansión, Brand USA también anunció nuevas integraciones con destinos como South Dakota y Alabama, además de acuerdos con empresas del sector privado como Hilton para ampliar el alcance de sus campañas de promoción internacional.
Para saber más sobre Brand USA visita: thebrandusa.com
Londres No. 22, colonia Juárez,
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México, 06600.
