05-10-2026
Brand USA tendrá un cambio temporal en su dirección. La organización encargada de promover a Estados Unidos como destino turístico internacional nombró a Caroline Beteta como presidenta y CEO interina, cargo que asumirá el próximo 9 de noviembre.
Beteta llega a la posición tras casi tres décadas al frente de Visit California, donde se desempeñó como presidenta y CEO desde enero de 1998 hasta septiembre de 2026. Su regreso a Brand USA ocurre además en un momento relevante para la organización, que trabaja en la reautorización de su mandato para continuar con sus programas de promoción internacional.
La ejecutiva ya conoce la estructura y operación de Brand USA. Antes de asumir nuevamente la dirección, fue vicepresidenta de Operaciones, presidenta de la Junta Directiva y CEO interina de la organización. También participó en los procesos que antecedieron a su creación.
“Mi enfoque será uno solo: asegurar la reautorización de Brand USA y garantizar que esta organización fundamental pueda continuar con su misión de dar la bienvenida al mundo a Estados Unidos”, señaló Beteta tras el nombramiento.
Durante su gestión en Visit California, Beteta impulsó la expansión internacional de la promoción turística del estado, con la apertura de oficinas en distintos mercados y campañas globales de marketing. También encabezó la respuesta del organismo ante incendios forestales, recesiones y la pandemia de COVID-19.
Según datos de Visit California, el turismo en el estado genera actualmente más de 150,000 millones de dólares anuales en gasto de visitantes y sostiene alrededor de 1.2 millones de empleos de manera directa.
Su trayectoria también incluye cargos a nivel nacional. Como presidenta de la U.S. Travel Association, participó en la integración de la Travel Industry Association y la Travel Business Roundtable, un proceso que contribuyó a sentar las bases para la creación de Brand USA. Posteriormente, formó parte del U.S. Travel and Tourism Advisory Board, por designación del secretario de Comercio de Estados Unidos, así como del comité ejecutivo del World Travel & Tourism Council.
Beteta sustituirá a Fred Dixon, quien dejará la dirección de Brand USA el 13 de noviembre, después de más de dos años al frente de la organización. Dixon regresará a Nueva York para asumir, a partir del 1 de diciembre, la presidencia y dirección general de NYC Tourism + Conventions.
El cambio se produce mientras Brand USA busca mantener el impulso de los viajes internacionales hacia Estados Unidos y avanzar en el proceso legislativo necesario para garantizar la continuidad de la organización.
“Caroline ayudó a crear Brand USA y ya ha liderado exitosamente la organización. Conoce bien a nuestros grupos de interés, nuestros mercados y el proceso de reautorización”, afirmó Dixon.
Para saber más sobre Brand USA visita: thebrandusa.com
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