09-03-2026
Riviera Nayarit reforzó su estrategia de posicionamiento internacional con el lanzamiento de una nueva campaña global y la presentación de indicadores que reflejan un crecimiento sostenido en inversión, conectividad y llegada de visitantes.
Autoridades estatales y federales dieron a conocer el nuevo panorama turístico del estado, donde el destino se consolida como uno de los polos de mayor dinamismo en el Pacífico mexicano. Bajo el concepto “Riviera Nayarit, el destino de las grandes inversiones”, la entidad reporta más de 5,500 millones de dólares en proyectos turísticos previstos para 2025.
El crecimiento incluye una expansión hotelera con más de 3,600 habitaciones adicionales proyectadas para 2026, respaldadas por una inversión superior a 1,000 millones de dólares. Este desarrollo forma parte de una estrategia orientada a fortalecer el segmento de lujo y consolidar la presencia del destino en mercados internacionales.
Como parte de este impulso, se presentó la campaña “Paradise keeps going”, acompañada de la narrativa “The journey keeps going”, diseñada para ampliar la presencia de la marca en plataformas digitales y reforzar la conversión turística en mercados clave.
La estrategia contempla promoción en agencias de viaje en línea como Expedia y Booking, segmentación basada en datos mediante Sojern, así como campañas permanentes en Meta y Google Ads. También, incluye presencia en plataformas de streaming como Netflix, Prime Video y Spotify, además de publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas de alto flujo en México.
Durante la presentación, el secretario de Turismo de Nayarit, Juan Enrique Suárez del Real Tostado, destacó que el desempeño del sector se refleja en los principales indicadores del destino.
“Nayarit recibe más de 10 millones de visitantes al año y cerró 2025 con una ocupación hotelera promedio de 82%, frente al 45% registrado en 2021. En temporada alta, la ocupación alcanza hasta 94%, con una derrama económica superior a 6,000 millones de pesos”, señaló.
El turismo se mantiene como uno de los principales motores económicos del estado. Actualmente, aporta más del 18% del Producto Interno Bruto estatal, genera más del 30% de la actividad económica y concentra más del 40% de los empleos directos e indirectos.
El perfil del visitante también refleja la vocación internacional del destino. Alrededor del 83% del turismo que llega a Nayarit proviene del extranjero: 54% de Estados Unidos, 26% de Canadá y 17% corresponde a viajeros nacionales.
En materia de infraestructura, el gobierno estatal ha destinado más de 12,400 millones de pesos a proyectos carreteros estratégicos como las autopistas Tepic–Compostela y Compostela–Las Varas, además de nuevas conexiones hacia Platanitos y San Blas.
La conectividad aérea también registra avances. El flujo de pasajeros creció de 172,000 en 2021 a más de 240,000 en 2025, un incremento cercano al 40%. Con la ampliación de rutas y la nueva terminal aérea de 18,000 metros cuadrados, el estado busca incrementar su capacidad operativa y fortalecer su proyección internacional.
El plan de crecimiento contempla además la apertura de más de 15 desarrollos turísticos entre 2026 y 2027, con especial énfasis en el segmento de estancias prolongadas y workation, que podría registrar un aumento superior al 15% en los próximos años.
El modelo de desarrollo estatal incorpora además criterios de sostenibilidad y gobernanza turística. Nayarit figura entre las cinco entidades más seguras del país en 2025 y cuenta con certificaciones ambientales como Blue Flag y Playas Platino, con la meta de sumar nuevos distintivos en 2026.
Entre las medidas institucionales anunciadas destaca una reforma a la Ley de Fomento al Turismo, orientada a fortalecer la supervisión, la certificación y el ordenamiento territorial del sector. El programa se complementará con una academia virtual que ofrecerá más de 160 capacitaciones exprés y 80 cursos gratuitos dirigidos a prestadores de servicios.
Con inversiones en infraestructura, expansión hotelera y una estrategia de promoción internacional, Riviera Nayarit busca consolidarse como uno de los destinos turísticos con mayor proyección de crecimiento en el país y en el Pacífico mexicano.
Para saber más sobre turismo en Nayarit visita: visitnayarit.travel
Londres No. 22, colonia Juárez,
alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México,
México, 06600.
