06-10-2025
En entrevista exclusiva, la secretaria de Turismo de Querétaro, Adriana Vega Vázquez Mellado, nos comparte los logros alcanzados hasta el cierre de 2025, como la llegada de más de 74 millones de visitantes, el impulso a nuevos segmentos de mercado, el fortalecimiento de la conectividad aérea —incluyendo el vuelo directo a Madrid— y los planes estratégicos que vienen para el próximo año.
¿Cuáles son los principales planes y estrategias de difusión turística que está desarrollando actualmente?
Estamos cerrando el año con una estrategia integral de promoción enfocada en la diversificación de nuestros productos turísticos: el turismo cultural, el turismo religioso, el enoturismo y el turismo de romance, que son pilares fundamentales de nuestra oferta. En esta etapa final del año, Querétaro alberga eventos y festivales de gran relevancia, que nos posicionan tanto a nivel nacional como internacional.
Esta estrategia se refleja en diversas campañas, tanto nacionales como internacionales, que incluyen nuestra participación en eventos como Pulso GNP y el Festival Encuentra Tu Centro. Además, implementamos campañas digitales segmentadas, acciones de relaciones públicas y la generación de contenidos para medios especializados.
También estamos fortaleciendo alianzas estratégicas con aerolíneas y operadores internacionales, en especial con el nuevo vuelo directo Querétaro–Madrid, un hito clave para nuestro posicionamiento global.
¿Qué resultados han tenido en cuanto a número de visitantes, tanto nacionales como internacionales, durante 2025?
Según las tendencias de crecimiento turístico, al cierre de 2025 y sumando los últimos cuatro años, Querétaro habrá recibido más de 74 millones de turistas y visitantes, generando una derrama económica superior a los 103 mil millones de pesos. El turismo internacional ha mostrado un crecimiento significativo, impulsado por nuestra conectividad aérea, especialmente con mercados clave en Estados Unidos y Europa. Esta tendencia confirma que Querétaro se ha consolidado como uno de los destinos más competitivos del país.
¿Qué destinos dentro del estado están siendo más impulsados en la promoción turística y por qué se eligieron esas zonas en particular?
Continuamos fortaleciendo nuestros siete Pueblos Mágicos, que representan una combinación única de tradición, cultura y experiencias auténticas. La Ruta Arte, Queso y Vino se mantiene como uno de nuestros productos turísticos más importantes, atrayendo a más de 1.5 millones de visitantes cada año.
Asimismo, hemos dado un impulso especial a la Sierra Gorda, promoviendo experiencias de naturaleza, aventura y sostenibilidad. Un caso emblemático es el Camino Iniciático de Santiago de Compostela, que representa una gran oportunidad para fortalecer segmentos como el turismo social, religioso y ecológico.
También estamos apostando por segmentos emergentes como el turismo wellness y de retiro, donde Querétaro cuenta con ventajas competitivas. En cuanto al turismo gastronómico, estamos impulsando con fuerza nuestra cocina local, respaldados por el reciente nombramiento de Querétaro como Capital Iberoamericana de la Gastronomía de Encuentro, otorgado por la Real Academia Iberoamericana de la Gastronomía.
Se ha registrado un crecimiento del 11% en turismo de negocios. ¿Qué ofrece Querétaro en este segmento y a qué se atribuye este crecimiento?
Querétaro ha sido un referente en turismo de negocios desde hace varios años, gracias a diversos factores. No obstante, es fundamental destacar el crecimiento sostenido en competitividad, industria, comercio y economía, que ha impulsado una mayor atracción de inversiones y, con ello, encuentros de negocios.
Contamos con más de 20 mil habitaciones de hotel, recintos especializados como el Querétaro Centro de Congresos y el Teatro Metropolitano, así como sedes alternativas como haciendas y viñedos, que ofrecen un valor añadido.
Además, nuestra privilegiada ubicación geográfica, conectividad internacional y diversidad turística nos posicionan como un destino altamente competitivo en este segmento. Hemos trabajado también en estrategias de promoción focalizadas, especialmente en congresos y convenciones, logrando atraer eventos multianuales, ferias, expos y festivales de diversa índole.
¿Cuál es el papel actual de los agentes de viajes en la promoción de Querétaro y qué tipo de apoyo están recibiendo desde la Secretaría?
Los agentes de viajes siguen siendo un eslabón clave en la cadena de valor del turismo. Desde la Secretaría, ofrecemos capacitaciones constantes, workshops y fam trips, para que conozcan de primera mano nuestra oferta turística. Además, desarrollamos la plataforma digital “Agente Q”, diseñada para que cualquier agente de viajes pueda capacitarse, conocer y vender nuestros productos turísticos. Se trata de un curso en línea, accesible, rápido y amigable, con el cual buscamos que cada agente se convierta en un verdadero embajador de Querétaro.
¿Cómo le gustaría a la Secretaría que se posicione Querétaro a nivel internacional?
Queremos que Querétaro se proyecte como un destino diverso, competitivo y seguro, donde la historia, la cultura, la gastronomía y la innovación coexisten en armonía. Buscamos que el mundo nos reconozca como el corazón de México, un lugar que ofrece experiencias auténticas y memorables. Apostamos a que Querétaro sea sinónimo de calidad, calidez y competitividad turística.
¿Qué viene para el estado en materia turística en 2026? ¿Habrá más inversión en infraestructura hotelera? ¿Nuevos vuelos?
Para 2026 proyectamos: Nuevas inversiones en hotelería, con énfasis en las categorías boutique y de lujo. Ampliación de rutas aéreas internacionales, que complementen el vuelo a Madrid y fortalezcan nuestra conexión con Norteamérica, Sudamérica y Europa.
Consolidación de proyectos estratégicos como el Museo Nacional de la Gastronomía Mexicana y la ampliación de la oferta turística en la Sierra Gorda y la Ruta del Arte, Queso y Vino. Querétaro seguirá apostando a la innovación y la colaboración con el sector privado para mantener un crecimiento turístico sostenido.
CONTACTO
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