08-06-2026
En esta entrevista exclusiva, doña Ireth Rodríguez, jefa de Promoción Turística de Costa Rica, nos habla sobre la evolución del turismo entre México y el destino centroamericano. En un contexto de mayor conectividad aérea, cambios en los hábitos del viajero y consolidación de la sostenibilidad como eje estratégico, la funcionaria analiza las oportunidades de crecimiento, diversificación de mercados y posicionamiento del país en la industria turística global.
¿Qué factores están impulsando actualmente el crecimiento del turismo mexicano hacia Costa Rica?
El crecimiento del turismo mexicano hacia Costa Rica responde a una combinación de mejor conectividad, mayor conocimiento del destino y un cambio en las motivaciones de viaje. México fue el quinto mercado emisor hacia Costa Rica en 2025, con 94,115 llegadas aéreas, según datos oficiales.
En los últimos años, el viajero mexicano ha evolucionado hacia perfiles que buscan viajes más cortos, pero más intensivos en experiencias: naturaleza, bienestar, gastronomía y actividades al aire libre. Esa tendencia encaja muy bien con la oferta costarricense, basada en biodiversidad, parques nacionales y turismo de baja densidad.
Con el fortalecimiento de la conectividad aérea entre México y Costa Rica, ¿qué tan importante ha sido contar con más rutas y frecuencias para atraer nuevos visitantes y diversificar los mercados emisores?
La conectividad aérea es decisiva porque reduce fricciones, mejora la percepción del destino como de fácil acceso y amplía la posibilidad de viajes cortos o de aprovechar puentes vacacionales. En 2025 y 2026 se fortaleció la oferta con nuevas rutas y frecuencias, incluyendo la conexión Monterrey–San José de Viva y la expansión de Volaris Costa Rica hacia México, con vuelos a Ciudad de México, Guadalajara y Cancún.
Para un destino como Costa Rica, más rutas no solo significan más asientos; también ayudan a diversificar mercados emisores dentro de México y a descentralizar la demanda más allá de la capital. En términos comerciales, esto es clave para sostener el crecimiento y abrir oportunidades en ciudades con alto poder adquisitivo y afinidad por viajes internacionales.
¿Cómo se está posicionando el país frente a las tendencias de viaje de 2026, especialmente en segmentos como bienestar, ecoturismo y aventura?
Costa Rica se posiciona favorablemente frente a las tendencias de 2026, ya que su oferta coincide con lo que los viajeros valoran hoy: autenticidad, naturaleza, bienestar y sostenibilidad. El país cuenta con una base sólida: cerca del 98% de su electricidad proviene de fuentes renovables, 26% de su territorio está protegido y alberga 6.5% de la biodiversidad mundial.
Además, el Instituto Costarricense de Turismo impulsa un modelo que integra sostenibilidad, innovación y desarrollo local, lo que refuerza su narrativa internacional. En segmentos como ecoturismo, aventura y bienestar, Costa Rica no solo se adapta a la tendencia; en gran medida, la ha liderado durante años.
El turismo sostenible es uno de los pilares de Costa Rica. ¿Cómo se traduce esa estrategia en experiencias concretas para el viajero internacional?
La sostenibilidad en Costa Rica se concreta a través de instrumentos como la Certificación para la Sostenibilidad Turística (CST) y programas como la Bandera Azul, que buscan optimizar el uso de recursos naturales y sociales, fortalecer la participación comunitaria y mejorar la competitividad de las empresas turísticas.
Para el viajero, esto se traduce en experiencias más conscientes: hospedajes con prácticas ambientales, operadores que colaboran con comunidades locales, tours con criterios de conservación y destinos donde la naturaleza no es un decorado, sino el eje central de la experiencia. Esta estrategia constituye una ventaja competitiva frente a mercados donde la sostenibilidad sigue siendo un valor agregado y no una práctica estructural.
¿Qué tan relevante es México dentro de la estrategia de promoción turística de Costa Rica este año y qué tipo de campañas o alianzas están priorizando para fortalecer la presencia del destino?
México es un mercado prioritario por su tamaño, conectividad y potencial de gasto, además de su afinidad con viajes de corta y media estancia. La existencia de rutas directas desde varias ciudades mexicanas permite segmentar la promoción y ejecutar campañas más precisas.
Actualmente, la estrategia combina alianzas con aerolíneas, operadores y canales digitales, con mensajes centrados en naturaleza, romance, bienestar y escapadas premium. También se aprovechan ferias de turismo, viajes de familiarización y contenido basado en experiencias reales, ya que el viajero mexicano responde muy bien a recomendaciones concretas y a itinerarios claros.
Más allá del turismo vacacional, ¿qué oportunidades identifica Costa Rica para los viajeros mexicanos en segmentos como reuniones o experiencias de lujo?
Costa Rica tiene espacio para crecer en turismo de reuniones, bodas destino, gastronomía y lujo experiencial, conocido como quiet luxury. Su fortaleza radica en ofrecer productos de alto valor en entornos naturales, lo que atrae tanto a viajeros de ocio premium como a segmentos corporativos que buscan formatos más pequeños, memorables y sostenibles.
En el mercado mexicano, las bodas destino y el turismo de bienestar tienen una afinidad especial, ya que combinan accesibilidad aérea con un relato aspiracional potente. Además, el país puede ofrecer experiencias de lujo menos ostentosas, centradas en privacidad, servicio de excelencia, naturaleza.
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