27-08-2026
Durante 2025, México se consolidó como el segundo mercado emisor más importante para el segmento de viajes de negocios en Colombia con aproximadamente 30,700 viajeros, y la tendencia para este 2026 va a la alza. En el marco de IBTM, el máximo encuentro de la industria MICE en Latinoamérica que se celebró en Ciudad de México la semana pasada, platicamos con Mateo Gómez González, director ejecutivo de PROCOLOMBIA en México y agregado comercial de la Embajada de Colombia en nuestro país, quien en exclusiva nos compartió las principales ventajas competitivas de la nación cafetalera para el turismo de negocios, la importancia del mercado mexicano para este sector y hacia dónde apunta Colombia para impulsar la industria turística en los próximos años:
¿Cuáles son las ventajas competitivas de Colombia para la industria de reuniones, congresos y convenciones en relación con otros países a donde pudiera apuntar el mercado mexicano?
Son varias, pero a mí me gustaría hacer énfasis en tres: Primero que nada la gran conectividad que existe entre Colombia y México, con aproximadamente 140 frecuencias semanales que conectan a las principales ciudades de nuestra nación como Bogotá, Medellín, Cartagena o Cali, con las metrópolis más importantes de la República Mexicana como Ciudad de México, Guadalajara o Monterrey. Y en ese sentido destaca el caso de Bogotá con alrededor de 103 servicios, lo que representa aproximadamente 18 mil asientos y un 74% del total de los vuelos que conectan con México, pero las otras ciudades que he mencionado también cuentan con una gran infraestructura para el turismo de negocios. Y ese es justo mi segundo punto, el de la infraestructura, la cual ha crecido y se ha modernizado a pasos agigantados.
De acuerdo con el último reporte de la ICCA (International Congress and Convention Association), gracias a su importarte oferta de espacios para reunión y a los atractivos que Colombia ofrece como destino de experiencias complementarias, nuestro país se ha consolidado como uno de los principales polos para el turismo de negocios en Latinoamérica, subiendo ocho posiciones en el ranking del organismo con respecto a 2024, ocupando la posición número dos en la región y la 26 a nivel global, con 158 eventos relacionados con este sector en los últimos meses.
Y la tercera y no menos importante ventaja competitiva que yo veo, es la gran diversidad cultural, natural y hasta geográfica que ofrecen las distintas ciudades de Colombia con infraestructura para la organización de eventos y reuniones. Hoy en día, tanto el viajero convencional, como el de negocios buscan complementar sus viajes con experiencias que queden grabadas para siempre en su mente y en el corazón, y en ese contexto, a mí no me cabe duda que cada destino colombiano, con su particular encanto y biodiversidad, tiene todo para entregar una estancia memorable.
¿Cuáles son las novedades que ofrece Colombia para el segmento MICE y de incentivos a nivel global?
Durante los últimos años, Colombia ha entendido muy bien la importancia del turismo de negocios, es por ello que ahora trabajamos muy de la mano con las alcaldías locales y con las secretarías de turismo de ciudades como Bogotá, Medellín, Cartagena, Santa Marta o Barranquilla, quienes juegan un papel fundamental para apoyar y acompañar a los viajeros en cada momento de su visita garantizando que su reunión, congreso o viaje de incentivo sea todo un éxito. Por otro lado, hemos impulsado la inversión extranjera directa para seguir construyendo, ampliando o modernizando nuestros recintos feriales, incluso promoviendo conceptos no convencionales como lo que está sucediendo en Cartagena, donde se desarrolla la Media Maratón del Mar, una gran fiesta que cada año atrae a más grupos de viajeros para participar en esta justa deportiva que se desenvuelve en el ámbito de un puerto marítimo, entre contenedores y junto a los barcos, sorprendiendo a los corredores, pero también a sus acompañantes, quienes de inmediato preguntan sobre cómo reservar para la edición del año siguiente. De esta manera buscamos ser originales, pero también fuertes y atractivos para el turismo de negocios y de grupos de incentivo.
¿Cuál es la importancia del mercado mexicano para la industria de congresos y reuniones en Colombia?
Tanto para el turismo vacacional como para el turismo de eventos y reuniones, México representa para Colombia el segundo mercado emisor más importante a nivel global. Y particularmente hablando del segmento MICE, en 2025 recibimos aproximadamente 30,700 viajeros mexicanos, y la tendencia para este año va a la alza, lo que consolida a México como un mercado estratégico para nosotros incluso por encima de otros países de Latam hermanos como Brasil o Perú; al mismo tiempo nos reta para desarrollar más y mejores estrategias para satisfacer las necesidades de tipo de viajeros y fortalecer a Colombia como un país relevante en el escenario de la industria del turismo de negocios a nivel mundial.
¿Qué estrategias siguen para atraer al mercado mexicano e impulsar los lazos comerciales y turísticos entre ambos países?
Para nosotros es muy importante estar presentes en todos los foros de gran relevancia para la industria turística, de ahí nuestra participación en IBTM, a donde arribamos con 16 empresarios colombianos, representantes de distintos segmentos: hoteles, destinos, burós de turismo, turoperadores y verdaderos especialistas en el manejo de grupos de incentivos, con una oferta muy variada para que los asistentes conozcan todo lo que Colombia puede ofrecer para turismo vacacional y en este caso del de negocios en particular.
También, apostamos mucho por la organización de fams que permitan a los agentes y operadores mexicanos conocer nuestros destinos, vivir la experiencia de cada uno de ellos y reconocer, de primera mano, nuestra gran infraestructura para la celebración de todo tipo de eventos de la industria MICE.
Desde PROCOLOMBIA también participamos activamente orientando a los profesionales del turismo sobre cómo hacer posibles los viajes de negocios o incentivos de sus clientes. Recientemente tuvimos el caso de un grupo de casi mil personas perteneciente a una compañía mexicana a quienes orientamos para que, a través de un operador colombiano (Gema Tours), pudieran llevar a cabo su evento en la ciudad de Cartagena. ¡Imagínate a toda la metrópoli entregada en atender a todo ese grupo ofreciendo lo mejor de la ciudad, su infraestructura y hospitalidad, para la exitosa realización del evento! Lo que quiero destacar con ello, es que en Colombia, todas nuestras ciudades cuentan con la capacidad material y humana para desarrollar un evento de calidad mundial.
¿Hacia a dónde apunta Colombia en el segmento de reuniones y convenciones en los próximos años?
Después de las enseñanzas que nos dejó la pandemia, y tras los recientes sucesos naturales en el país, te podría decir que en Colombia hemos reconocido al turismo como ese elemento catalizador que nos da unión para salir adelante y demostrarnos a nosotros mismos y al mundo, que somos un país con muchas cosas buenas que queremos compartir para que los viajeros se enamoren de nuestros atractivos, de nuestros destinos, del sabor de nuestra gastronomía y de la calidez de nuestra gente. Y en PROCOLOMBIA estamos seguros que, aunque se viene años duros, el turismo vacacional y en este caso el de reuniones, ayudarán con su flujo, cada vez más creciente, a impulsar el sector y detonar la actividad económica en el país.
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