24-08-2026
Platicamos con Lupita Robles, secretaria de Turismo e Identidad del Estado de Guanajuato, quien nos reveló los elementos turísticos que distinguen a la entidad guanajuatense, las estrategias que están implementando para atraer a más viajeros al estado y la importancia del turismo de eventos y reuniones para Guanajuato, así como su visión del futuro de la actividad turística en el territorio más importante del Bajío.
¿Cuáles consideras que son los principales elementos turísticos que distinguen y dan ventaja competitiva al estado de Guanajuato?
Antes que nada, me gustaría comentar que, durante los últimos meses, hemos trabajado muy de cerca con las oficinas de turismo de los estados vecinos para conformar un ente regional que sea sumamente atractivo sobre todo para los mercados europeo y asiático, donde después de estudiar su comportamiento, nos ha quedado claro que ellos no conocen de divisiones políticas, pero sí de los destinos o lugares que quieren visitar en una misma zona o área turística. De ahí nuestro interés de consolidar una figura regional, compuesta por ocho estados, para vendernos mejor, reforzar nuestra oferta de servicios y ofrecernos como un solo territorio con experiencias complementarias en un mismo viaje ante nuevos mercados.
Particularmente hablando de Guanajuato, sí te podría compartir que algunos de nuestros principales elementos turísticos distintivos son: nuestra gran riqueza cultural. Somos la “Cuna de la Independencia nacional”, el único estado con dos ciudades patrimonio en el país, y contamos con una deliciosa gastronomía que hemos revalorado en los últimos años. Sin pasar por alto nuestra ubicación privilegiada en la región Centro del país, en el corazón del Bajío, con una gran infraestructura carretera, aeroportuaria y hotelera para todo tipo de viajeros. Y otra de nuestras principales virtudes, considero yo, es la hospitalidad de nuestra gente. En Guanajuato entendemos perfectamente cómo tratar al visitante pues somos un estado que por años ha desarrollado una orgullosa cultura que valora y aprecia todo lo que significa el turismo en cualquier orden.
Más allá de los destinos y atractivos más populares de la entidad, ¿cómo está diversificando Guanajuato su oferta para atraer más turismo e inversión al estado?
Guanajuato está viviendo un momento muy emocionante en ese sentido, si bien el principal motivador de un viaje a nuestro estado es alguna actividad relacionada con nuestra riqueza cultural, en la secretaría hemos detectado otros ámbitos interesantes que están dejando gran derrama económica a la entidad, como lo es el turismo de reuniones; de ahí nuestra participación en IBTM con una delegación muy amplia, pues sabemos bien que un turista de reuniones puede llegar a gastar hasta tres veces más que un turista convencional.
Otro mercado que nos interesa mucho seguir impulsando es el turismo de romance, donde San Miguel está muy bien posicionado (y multipremiado) como destino de bodas no solo para visitantes nacionales, sino para viajeros de todas partes del mundo. En ese sentido queremos que otros escenarios como Guanajuato capital también se conviertan en referentes del turismo de enlaces generando mayor ocupación y más derrama económica, sin olvidar el posicionamiento de los destinos ante los ojos del mundo.
Para todos aquellos amantes de las actividades al aire libre, también estamos impulsando el descubrimiento de otras regiones del estado, sobre todo al norte y sureste del mismo, con escenarios ricos en bellezas naturales y donde se pueden practicar un sinfín de experiencias de las cuales pronto tendrán más noticias.
Y como uno de nuestros mayores orgullos, está nuestra apuesta al turismo gastronómico: Queremos que el viajero, cuando piense en Guanajuato también lo asocie con una experiencia de ingredientes y sabores que sin duda enriquecerán su estancia, probando desde recetas elaboradas por nuestras cocineras tradicionales hasta los más innovadores platillos diseñados por chefs renombrados, acompañando estos con un buen mezcal o con un vino proveniente de las varias casas vinícolas de San Miguel, Dolores Hidalgo o de los alrededores de la ciudad de León.
¿Qué estrategias está implementando Guanajuato para dar a conocer las novedades y oportunidades de negocio que pueden impulsar la actividad económica y turística en la entidad?
En Guanajuato apostamos por tener presencia en los principales foros de exposición a nivel nacional e internacional para dar a conocer todos los atractivos de nuestro estado, pero cada acción, cada decisión que tomamos forma parte de una estrategia mayor diseñada después del análisis y estudio de muchos datos que recabamos a través de nuestro Observatorio Turístico, el primer centro de estudio de data del sector en Latinoamérica y que ya comienza a ser replicado, donde se hace una gran labor de inteligencia turística para dar pasos firmes y seguros en nuestra tarea de ofrecer y vender Guanajuato.
Gracias a los reportes elaborados por este Observatorio, hoy sabemos que 80% de nuestros visitantes son nacionales, y que de ese número, el 18% proviene de Ciudad de México, por lo que tenemos que seguir teniendo presencia y buena relación con los operadores turísticos de la capital, pero sin olvidar las áreas de oportunidad que nos representan ciudades como Monterrey, con más de 30 vuelos directos semanales o Cancún, un mercado muy interesante, que ya tiene 24 frecuencias, pero que en ambas metrópolis puede crecer para que más visitantes de esos lugares conozcan, descubran y se enamoren de Guanajuato.
Otros datos reveladores, y que marcarán nuestros siguientes pasos, es el aumento de viajeros japoneses, y fuera ya de nuestro Top 5, el interés que comienzan a tener mercados como el brasileño y argentino, a tener en cuenta en los próximos meses y años, por la gran afinidad que tenemos con el viajero latinoamericano.
¿Con qué cifras esperan cerrar el año en materia de visitantes, derrama económica y ocupación hotelera?
Aunque ya vemos muy de cerca septiembre y con ello la recta final del año, la verdad es que, para nosotros, aún estamos en los comienzos del segundo semestre de 2026, una temporada realmente importante en materia turística ya que en cuanto acaben las actividades de la iniciativa “Guanajuato Sí Sabe”, dedicada a promover nuestra gastronomía ancestral, tradicional y de autor, nos seguiremos con todos los eventos relacionados a la temporada de vendimias, que alcanzan hasta finales de octubre. Una vez concluida esta, arrancan nuestros festivales de gran formato: primero el Cervantino, en Guanajuato capital, considerado el evento cultural más importante de la República; luego el Festival Internacional del Globo, en la ciudad de León, que ya se ha colocado como la fiesta aerostática más relevante del mundo, por encima de Albuquerque o Capadocia, por el número de globos participando al mismo tiempo (más de 200). Sin olvidar el Festival de Día de Muertos, que se nos ha presentado como una gran sorpresa durante los últimos cuatro años, atrayendo incluso a viajeros de Oriente, inspirados en las imágenes de la película “Coco”, que recreó algunos lugares de Guanajuato capital y del interior del estado.
Con la realización de estos eventos de grandes dimensiones, junto con las fiestas por la temporada navideña y el fin de año, aunado a la celebración de la Gala de Galas de Bruselas, que premiará a los 50 mejores viñedos del mundo aquí en Guanajuato, esperamos superar los 23.8 millones de visitantes que tuvimos en 2025 (con un 37% de ocupación hotelera anual), generando una derrama económica cercana a los 57 mil millones de pesos. Nuestra proyección es cerrar el año 10% por encima de las cifras registradas en 2025, y creo que tenemos el potencial para lograrlo.
¿Qué proyectos o inversiones en el ámbito turístico consideras que marcarán el futuro del sector en Guanajuato en los próximos dos o tres años?
En este momento tenemos varios, pero uno que particularmente nos emociona es la proyección y crecimiento que está teniendo el Pueblo Mágico de Mineral de Pozos, famoso por sus parajes semiabandonados, pero que permite a los viajeros realizar una escapada que combine romance, con aventura y descanso total.
En la industria se habla de este lugar como el próximo San Miguel de Allende y ya comienzan a gestarse algunas negociaciones para desarrollar importantes conceptos que ofrecerán a los viajeros, hotelería boutique de lujo, experiencias gastronómicas y de aventura, y la posibilidad de invertir en algunos de sus atractivos proyectos de desarrollo inmobiliario. Entre las firmas que ya han confirmado su próxima presencia en Mineral de Pozos está el viñedo Parvada, originario de Coahuila, que ha reconocido en los suelos de la región, un gran territorio para expandirse en el estado de Guanajuato.
Por otro lado, recientemente recibimos y acompañamos en Guanajuato capital y en San Miguel a gente de Accor, este reconocido grupo europeo de hotelería de lujo interesado en revisar casonas de época para adaptarlas y convertirlas en propiedades boutique que les permitan expandirse en México y ofrecer a un nuevo perfil de viajeros más selectivos y amantes de la cultura, como la que ofrecemos en Guanajuato, hospedarse en estos espacios cargados de siglos de historia.
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