21-11-2025
Zacatecas continúa fortaleciendo su posicionamiento como Destino Cultural por Excelencia, con acciones enfocadas en la diversificación de su oferta y el desarrollo de los segmentos de cultura, romance y turismo de reuniones (MICE). “A través de una comunicación integral, mantenemos presencia constante en plataformas digitales, ferias nacionales e internacionales y medios especializados, promoviendo experiencias auténticas que reflejan la riqueza patrimonial, artística y hospitalaria del destino”, destaca el secretario de Turismo del estado, Roy Barragán.
Durante el último trimestre, Zacatecas refuerza su identidad mediante la difusión de festivales emblemáticos. En diciembre, el Festival de Navidad convertirá a la capital en un espacio de convivencia, luces y cultura viva. “Este ciclo de eventos reafirma que Zacatecas es un destino que se vive a través de sus festivales internacionales, y que está preparado para recibir a miles de visitantes con un programa cultural, gastronómico y artístico integral”, comenta el funcionario.
El estado también participó en el Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos 2025 con sus siete poblaciones mágicas, reforzando la promoción de su identidad, tradiciones y diversidad turística. En paralelo, se mantiene activa la presencia en redes sociales y medios digitales, generando contenido que conecta con nuevas audiencias y consolida las estrategias rumbo al 2026, año clave para la proyección internacional del destino.
Respecto al número de visitantes, el secretario apunta: “El turismo en Zacatecas mantiene una tendencia de crecimiento sostenido. Este año se registró un incremento de más de 35 mil turistas-noche en hoteles del estado respecto al periodo anterior, lo que representa un crecimiento superior al 4%”. Además, comenta que “cada vez más visitantes optan por plataformas digitales o por alojarse con familiares, lo que amplía la derrama económica hacia distintos sectores”. El turismo internacional también crece, pasando del 9% en 2024 al 11% en 2025, consolidando a Zacatecas como un destino competitivo.
De cara a 2026, Zacatecas implementa una estrategia integral de posicionamiento nacional e internacional. “Nos sumaremos a la promoción vinculada al Mundial de Futbol 2026, aprovechando nuestra ubicación estratégica cercana a Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Esta coyuntura permitirá consolidar a Zacatecas como un destino alternativo de alto valor cultural, ideal para los visitantes que buscan conocer la auténtica provincia mexicana”, afirma el secretario. Además, se fortalecerá la presencia en el mercado estadounidense, fomentando el retorno de segundas y terceras generaciones de zacatecanos en el exterior.
El segmento de romance se potenciará con nuevos productos bajo la marca “Destino de Bodas”, y el turismo deportivo con eventos de alto impacto que generen derrama económica y promoción mediática. Paralelamente, se incrementará la visibilidad en mercados europeos y norteamericanos, reafirmando el compromiso con la diversificación turística y la promoción integral de los segmentos cultural, romance, MICE y deportivo.
Zacatecas mantiene como eje principal el turismo cultural, sustentado en su patrimonio histórico, arquitectura colonial, museos y calendario de festivales internacionales. “Este eje se complementa con romance, MICE y turismo deportivo, que destacan por su alta rentabilidad económica e impacto mediático”, añade el secretario. El turismo cultural y de experiencias sigue siendo la base para construir un destino auténtico, sostenible y competitivo, que promueva vivencias significativas y el desarrollo equilibrado de las comunidades locales.
En materia de sostenibilidad, Zacatecas impulsa una agenda activa mediante el Programa Anual de Capacitación Gratuita para el Sector Turístico, con cursos como Impacto del turismo en áreas naturales protegidas en el Parque Nacional Sierra de Órganos. “En coordinación con la Comisión de Sustentabilidad de ASETUR y SECTUR Federal, desarrollamos un diagnóstico estratégico para implementar certificaciones adaptadas a cada destino y alineadas con estándares internacionales. Buscamos promover el uso responsable de recursos, reducir emisiones y conservar el patrimonio cultural y natural, posicionando a Zacatecas como referente en turismo responsable”, subraya el secretario.
Respecto al Mundial de Futbol 2026, el estado aprovechará su proximidad con las sedes mundialistas para captar turistas internacionales. “Integraremos paquetes turísticos que enlacen atractivos como la Ruta Minera, el Camino Real de Tierra Adentro, las Rutas Culturales, los Pueblos Mágicos y experiencias de romance, vino y gastronomía zacatecana. También, fortalecemos alianzas con turoperadores y plataformas digitales para posicionar a Zacatecas como la escapada cultural ideal postpartido”, afirma.
Sobre las tendencias del turismo, el secretario comenta: “El turismo evoluciona hacia modelos experienciales, digitales y sostenibles, donde el viajero busca autenticidad, inmediatez y conexión emocional. Zacatecas adapta estas tendencias mediante productos turísticos integrados que combinan cultura, gastronomía, naturaleza y bienestar, consolidando su identidad como un destino vivo, auténtico y en constante evolución”.
En cuanto al papel de los agentes de viajes, desde 2022 se impulsa su profesionalización con más de 250 prestadores capacitados en marketing, comunicación digital, inteligencia artificial y atención turística. Actualmente, el estado cuenta con 208 agencias registradas, con acceso a certificaciones y distintivos de calidad como Moderniza y Punto Limpio, fortaleciendo la competitividad y excelencia del sector.
Finalmente, de cara a 2026, Zacatecas proyecta la modernización de infraestructura turística y mejora de conectividad, gestionando nuevas rutas aéreas hacia destinos fronterizos y de playa, y la renovación de hoteles en la capital y los Pueblos Mágicos.
“Además, impulsamos el programa ‘Rutas de Color’, que embellece los espacios públicos y fortalece la identidad visual y cultural. Nuestro objetivo es consolidar una infraestructura moderna, competitiva y sustentable, que refuerce el atractivo del destino y contribuya al desarrollo integral del turismo estatal, bajo principios de identidad, sostenibilidad y bienestar social”, concluye Roy Barragán.
CONTACTO
zacatecastravel.com
Londres No. 22, colonia Juárez,
alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México,
México, 06600.
