21-07-2025
En un contexto de ajustes financieros, Brand USA —la organización encargada de promover a Estados Unidos como destino turístico internacional— confirmó que seguirá adelante con sus planes de marketing global, aunque con una reconfiguración operativa. Durante su junta de verano, el presidente y CEO, Fred Dixon, reconoció que el entorno es desafiante, pero aseguró que “la promoción del país no se detiene”, e hizo énfasis en una estrategia enfocada y eficiente.
Uno de los ejes clave será capitalizar la exposición internacional que generarán eventos como la Copa Mundial de la FIFA, los 250 años de la independencia estadounidense y los Juegos Olímpicos de Los Ángeles. Según Dixon, estos momentos representan una oportunidad única para “posicionar al país frente a millones de potenciales visitantes y fortalecer las economías locales”.
Pese al recorte de fondos públicos —que pasó de 100 a 20 millones de dólares anuales—, Brand USA mantiene su campaña insignia America the Beautiful y fortalece su colaboración con socios del sector privado. En este contexto, la participación de operadores como BrandsTravel será estratégica para mantener presencia en mercados prioritarios como el mexicano, uno de los emisores más relevantes para EE. UU.
Aunque las visitas internacionales muestran una ligera contracción este año, con caídas proyectadas de 5% en el flujo desde México, el pronóstico a mediano plazo es positivo. Datos de Tourism Economics indican que el crecimiento se retomaría en 2026, y que para 2027 el número de visitantes superará los niveles actuales.
Para la industria turística mexicana, el escenario representa tanto un reto como una oportunidad: la estabilidad de la conectividad, la colaboración entre agencias binacionales y la alineación con campañas de alto impacto serán clave para aprovechar el potencial del mercado estadounidense.
Para saber más sobre Brand USA visita: thebrandusa.com
Londres No. 22, colonia Juárez,
alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México,
México, 06600.
