26-08-2026
En el marco de IBTM Americas 2026, el máximo encuentro del turismo de negocios y eventos, realizado la semana pasada en Ciudad de México, platicamos con Miguel Ángel Badiola, secretario de Turismo de Baja California, quien en exclusiva nos compartió los atractivos que han impulsado la actividad turística en la entidad, así como las principales fortalezas de BC para atraer a más viajeros del segmento MICE en los próximos años.
¿Cuál ha sido el desarrollo del segmento de congresos y reuniones en Baja California durante los últimos años?
Ha sido un desarrollo muy importante que va de la mano con todas las cosas buenas que están sucediendo en materia turística en la entidad. Durante 2025, Baja California recibió a casi 14 millones de viajeros por la vía aérea y a poco más de un millón por la de los cruceros, ¡los mejores números de los últimos años! Lo que revela un destino competitivo, con una gran oferta turística, notable infraestructura hotelera y para eventos, y una conectividad en constante expansión. Sin olvidar nuestra privilegiada ubicación entre dos mares y muy cercanos a los Estados Unidos, lo que nos posiciona como un escenario por demás atractivo para todo tipo de turismo, principalmente para el MICE. De ahí nuestra presencia en este tipo de eventos donde promocionar nuestros atractivos para ofrecer a los viajeros una experiencia turística integral, que vaya más allá de los centros de reunión, y se convierta en una escapada simplemente memorable.
¿Cuáles consideras que son los principales atractivos que ofrece BC para atraer a viajeros del segmento MICE?
Afortunadamente son muchos. Con toda seguridad te puedo decir que Baja California es un estado que lo tiene absolutamente todo: dos mares, un desierto con parajes insólitos, un fértil valle de donde proviene más del 70% del vino que se produce en el país, un Pueblo Mágico que es la capital de la cerveza artesanal en México (Tecate) y una ciudad vibrante como lo es Tijuana. Pero además, somos los inventores de la ensalada César, del clamato en Mexicali, de la margarita en Ensenada, de la mejor presentación de langosta en Puerto Nuevo, Rosarito; y somos el estado con mayor número de estrellas Michelin en toda la República. También, ofrecemos las mejores y más seguras rutas off road de toda la República, y hasta la posibilidad de relajarse y descansar en el mejor spa del mundo, en Rancho La Puerta, en Tecate.
Particularmente, para los viajeros del segmento de negocios y reuniones, nuestra infraestructura y nuestra ubicación estratégica, que ofrece el único puente binacional para acceder vía CBX en pocos minutos a la Unión Americana, nos hacen sumamente atractivos e incluso nos permite hacerlos partícipes de nuestra campaña “Two Nation Vacation”, mediante la cual, mientras los participantes de eventos o congresos están ocupados en sus actividades, sus acompañantes o familiares pueden escaparse a hacer shopping (en San Diego o San Isidro) del otro lado del puente como un valor agregado a su estancia en tierras bajacalifornianas.
¿Qué estrategias sigue BC para dar a conocer su oferta de atractivos, servicios e infraestructura para el turismo de negocios y reuniones a nivel nacional y global?
La principal sigue siendo la promoción de nuestros atractivos a nivel nacional e internacional participando en los más importantes foros y espacios donde se impulsa el turismo a toda escala. Y algo que nos interesa mucho dar a conocer en estos eventos es que en Baja California contamos con el destino con mayor conectividad del país, solo después de Ciudad de México. Efectivamente, en Tijuana recibimos vuelos que conectan a Baja California con más de 30 destinos directos. Lo que nos hace sumamente atractivos en cuanto a conexión con viajeros de negocios de cualquier punto de la República y más allá de nuestras fronteras.
Y como ya lo comenté, otra acción que continuaremos impulsando es la divulgación de nuestro rápido acceso a los Estados Unidos mediante el único puente binacional del mundo, para experimentar lo mejor de dos naciones, diferentes pero complementarias, en una misma zona geográfica, en un mismo viaje.
A nivel internacional, ¿cuál es el mercado más importante para BC en el segmento de reuniones y qué otros países son atractivos para el estado?
Sin duda nuestro principal mercado en el extranjero para el turismo MICE es el norteamericano, pero particularmente el del vecino estado de California dada su natural cercanía con Tijuana y Ensenada. Por ello, el viajero de negocios de Estados Unidos siempre encabeza nuestros esfuerzos de promoción para este segmento. Sin embargo, otros mercados que nos interesan son el canadiense, para el cual ya hemos abierto nuevos vuelos que nos conectan con Vancouver, y uno que se ha revelado en nuestros más recientes estudios es el chino, por lo que ya comenzamos a tenerlo en la mira. Por supuesto, sin olvidar la atención al mercado nacional, que siempre aparece y nos hace fuertes, sobre todo en las temporadas bajas, cuando apunta principalmente a la región de los viñedos, en el Valle de Guadalupe.
¿Qué nuevos proyectos se están vislumbrando en Baja California para impulsar el turismo de negocios y reuniones en los próximos años?
En ese sentido estamos viviendo un momento realmente emocionante para Baja California con varios proyectos desarrollándose al mismo tiempo. Por un lado, están tres inversiones de grandes cadenas internacionales para dar vida a tres hoteles en Tijuana con mayor capacidad para justo atender este tipo de turismo que cada vez demanda mejores y más modernas instalaciones para llevar a cabo sus eventos y congresos. Por otro, está una fuerte inversión para levantar varias propiedades en el corredor de la costa que conforman Rosarito, Ensenada y San Quintín, del cual pronto compartiremos noticias. Y, finalmente, en la zona del Valle de Guadalupe también tenemos proyectos de firmas como Chablé o Sassi que ya están trabajando para muy pronto abrir las puertas de sus prestigiosos conceptos hoteleros y de experiencias a los viajeros convencionales y de negocios interesados en adentrarse aún más en la fascinante cultura del vino mexicano.
¿Qué tan importante es la figura del agente de viajes para promover el turismo de negocios y reuniones en estos tiempos de conexión inmediata e IA, para el estado de BC?
Es sumamente importante. Sin bien la tecnología ha llegado para acercarnos la información o ayudarnos a diseñar un viaje. Nada hay como el conocimiento, la experiencia y la calidez de un agente, que promueve u ofrece un destino o atracción no solo acercando la información al cliente, sino resolviendo todas sus dudas y acompañándolo en cada momento de la conformación de lo que puede ser el viaje soñado de su vida.
Y para los viajeros del segmento MICE, no me cabe la menor duda de que el asesor especializado es nuestro mejor aliado para que el turista de negocios, eventos o viajes de incentivo apueste por Baja California, el estado con las mejores experiencias 360 para conformar un viaje de negocios exitoso e inolvidable.
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